【汉服财经】迪奥“抄袭”中国马面裙不可怕，可怕的是中国文化在国内外时尚圈依然没有话语权~
摘要：
2022年的今天，中国的综合国力已然世界第二，但是在文化和时尚审美领域的话语权依然弱势，要想永久的避免迪奥盗用中国文化元素的根本办法并不是在网上声讨一下就够了，更重要的是希望中国的服饰、美妆等时尚品牌能全面崛起，就像家电、手机、造船、互联网、高铁那样彻底打败欧美品牌，占据全球重要的市场份额，才能用产品告诉世界，什么才是东方美，什么叫中国元素。
正文：
近日，一条迪奥抄袭中国汉族传统服饰马面裙的新闻登上了微博热搜，并被不少国内新闻媒体报道，其实事情本身并不是很复杂，但除了事件本身，小编想借此事谈一谈当下国内存在欧美大牌掌控时尚圈话语权，本土流行品牌依然弱势的现象。
图1：迪奥本次的新品和淘宝某汉服店设计对比图
图2：来一张真正的马面裙压压惊
本文一共分为三部分来讲述，第一部分是对迪奥抄袭马面裙的事件梳理和论述，第二部分是讲述当下国内存在的时尚圈欧美霸权现象，第三部分则讲述中国人如何重塑自己的时尚话语权。
一、迪奥抄袭马面裙事件概述
7月16日，国际知名奢侈品牌迪奥（Dior）突然登上了热搜第一，网友惊奇地发现，其最新出品一款裙子疑似抄袭抄袭中国明代马面裙，但其否认是借鉴，而是宣称是采用标志性的Dior廓形。很快，在众多网友和媒体的声讨下，该产品已经下架。
图3：本次迪奥马面裙事件的相关图片
其中，整段产品说明中，最炸眼的就是这句这款半裙采用标志性的Dior廓形，咱也不是大款/富婆，不知道这迪奥廓形是啥，看了网络上的一些媒体报道，几乎没有提及过这个廓形是什么意思，为了一探究竟，于是小编查了下相关资料。
不过，网上找了好久，也没有找到比较精确的描述，但是却看到了这一段关于Dior 17早春度假系列稍微描述，……圆滑的肩线与收腰式的剪裁，无一不在经典的廓形……，以及……廓形与比例的玩趣效果成为了设计的点睛之笔。泡泡袖的设计样式造就了夸张的廓形感……，可见这里的廓形应该是迪奥以往的服装设计中逐渐形成的一种款式特点，即上述描述的圆滑的肩线与收腰式的剪裁。Emm，就这特点，也叫标志性的廓形，可能小编我不懂时尚。
图5：关于迪奥廓形的网络介绍
图6：Dior 2017早春度假系列部分图片:
再来看看迪奥这次出事的设计，上衣背带体现不出肩线，倒是裙子确实收腰了，但是这样太常见了吧。可以说，整条裙子除了亮点中式马面裙门和打褶，并没有什么特别的设计元素，普通的不能再普通了。
图7：迪奥马面裙的正反面商品图
再来看看他的材质，60%羊毛和40%的马海毛（据网络介绍，指安哥拉山羊身上的被毛，又称安哥拉山羊毛，得名于土耳其语，淘宝上马海毛的服装卖的也不贵），好像也没啥特别的。除了法国制造，确实值点高昂的人工费，小编也看不出原材料和制造成本上有啥特别名贵的东西。
图8：迪奥马面裙的商品介绍
然而就是这样一件普普通通，设计上中规中矩的服装，竟然中国售价2.9万元人民币，不愧是奢侈品，价格上吊打目前国内最贵的高定汉服明华堂。
图9：网络上流传的马面裙结构图和迪奥马面的对比
图10：孔府藏马面裙
说完廓形的事情，再回到正题，其实，整件事情最大争议点在于借鉴了马面裙的设计，但是硬说是迪奥的经典廓形，这是被许多网友所不能接受的。其中一些网友将其定义为抄袭，但是另外一些更有认知水平的网友则提出这是文化挪用、文化掠夺。
小编比较认可文化挪用和文化掠夺一词，一家法国品牌的服饰设计，却称是他们自己的廓形，是自己的全新设计，这相当于恶意占用别国的传统元素。
但关于抄袭的概念，其实描述并不太准确。抄袭一般是相对于有版权保护的商品来说的，马面裙诞生于明朝，至今已经六七百年了，即便当年有设计者，到现在也没有特定的人或者公司了，失去了保护的对象。
本小节的最后，谈一下关于设计元素借鉴这件事情，世界各国的文化丰富多彩，不尽相同，都可以作为设计的灵感来源之一，只是借鉴了，应该大方说出来，不用藏着掖着，美的东西值得大家借鉴。
其中就有一些网友表示，如果这次迪奥的设计大方的表示这是借鉴中国马面裙设计，他们反而很高兴，因为中国的美，终于被西方的顶级品牌发现了。
图11：网友评论抄袭与大方借鉴的区别
本小节最后的最后，翻看相关资料可以发现，迪奥其实早就不止一次去盗用其他国家和民族的绚丽文化元素，只是没有一次提及这是借鉴人家的，这也是大家愤怒的根本原因。
图12：迪奥盗用其他国家的事件
图13：迪奥盗用罗马尼亚传统服饰
图14：迪奥盗用墨西哥民族元素
二、当下国内存在的时尚圈欧美霸权现象
上一节的末尾，我们看到了，以迪奥为代表的欧美时尚大牌，对其他国家文化元素肆无忌惮的盗用，从本质上来说这是欧美发达国家霸权主义、强权政治在文化领域的延伸和体现。
众所周知，古代中国的瓷器、茶叶、丝绸等产品在欧洲十分流行，是他们当时上流社会争相抢购的时尚潮品。但是自从西方工业革命以后，中国因为制度、技术代差，逐渐落后于西方世界，随之而来的则是中国政治、经济、文化等在国际上的全面式微，其中也包括在潮流时尚圈的没落。取而代之的是，西方审美成为了全球的流行风向标，中国则成为受影响的一方。
图15：人民日报评眯眯眼
至今，中国的服饰行业、美妆行业、家居行业、设计行业等等，都依然被西方占据着话语权，审丑的眯眯眼、西方人定义的东方美、西方人认定的高级时装模特等强势霸占着国内外的时尚杂志、设计行业、模特行业。
图16：西方人眼中的中国高级模特吕燕
比较典型的事情是，去年年底，观察者网曾经报道过，一名名为荷里寒的汉服模特，在刚毕业时面试时装模特遭遇的行业PUA。据她本人描述，刚入行模特行业时，因为做想做时装模特，面试时遇到的面试官很多都是西方人，即便是中国人也会受西方人影响，在他们眼里她她这样长相柔和的普遍不吃香，而他们眼中的东方美则是上面吕燕那样的……由于，遇到的面试官总是说这样的话，以至于她一度觉得自卑，怀疑自己真的长得很丑。但是，看过照片的人，几乎没有人不认为这是标准的中式美女。直到，荷里寒后来得知汉服正在国内爆火，才找到了适合自己的领域。
图17：汉服模特荷里寒
图18：荣获国际大奖的作品，陈漫的《中国十二色》
荷里寒的不幸经历只是一个缩影，但这还不是最可悲的事情。
最可悲的是，作为国内服装设计的最高学堂之一的清华美院，不仅没有成为国风的主导者，反而不断迎合西式审美，推出一些列丑的辣眼睛的设计作品。其目的，仅仅是为了让自己的学生，能有机会去欧美主导的国际时装周获得发展机会。
诚然，学校为了学生前途去努力是学生的幸事，但是作为国内的顶级学府，不应该没有点社会责任。正在崛起的中国，不只是需要有像华为、振华港机、阿里、字节跳动、中车、宁德时代这样的民族工商业企业在各自领域为国家努力，时尚圈也同样需要争气，夺回话语权。
图19：清华美院学生毕业展
当然，提及这些西方文化霸权本身并不是小编的目的，更重要的是思考背后的原因：即为什么国内时尚圈一直是欧美的定义的，所谓的东方美高级模特由西方人选定，却让国人恶心作呕，以及为什么时尚杂志几乎对西方人眼里的东方审美翻车事件，却几乎沉默不语。
要回答这几个问题，其实难度不小，但是小编可以提供几个思路：
首先来看，就这这次迪奥事情，我们先来看看目前国内外主要的奢侈品牌企业都有哪些，国际分布又如何。
从德勤发布的报告，我们可以看出，国际头部奢侈品公司，几乎都是欧美的，中国在前二十名中仅有周大福、老凤祥和中国黄金三家公司，且都是珠宝类企业，完全没有服饰、美妆类的品牌。
其中，全球最大的奢侈品集团为法国的路威酩轩(LVMH Moet Hennessy-Louis Vuitton SE) ，旗下知名品牌包括LV、丝芙兰，以及本次事件主角Dior等，2021年的营收高达508.89美元，但奢侈品营收就高达339.76亿美元，分别相当于3438.77亿人民币和2295.89亿人民币，属于世界五百强水平，远超国内的各大服装和美妆品牌。
图20：德勤(Deloitte)发布的2021年度全球100大奢侈品公司排行榜（部分数据）
再往下的开云集团（营收149.3亿美元）、雅诗兰黛（营收142.94亿美元）、历峰集团（总营收158.21亿美元，奢侈品营收131.83亿美元）、欧莱雅（营收116.02亿美元）、香奈尔（营收101.08亿美元）、依视路陆逊梯卡（总营收166.45亿美元，奢侈品营收87.93亿美元）、PVH Corp. （总营收99.09亿美，奢侈品83.8亿美元）、爱马仕国际（营收72.82亿美元）分别为法国、美国、瑞士、法国、英国、意大利和美国，位于第十名的周大福（总营收72.6亿美元，奢侈品营收71.96亿美元）才是中国香港的。
中国最大的纯服装企业，如果不算主业已经变为地产的雅戈尔（2021年营收1048.11亿元），应该是安踏集团，其2021年营收为493.28亿元，而其他知名服装企业森马、李宁、太平鸟、海澜之家、波司登等，营收皆未超过300亿。并且这些企业，基本都是平价品牌，并非奢侈品，在国外的知名度也一般。
美妆品牌方面，国内的企业规模和品牌档次更惨，主要市场份额皆被欧美日韩品牌占据。小编查询了主要的国产化妆品品牌的经营业绩，其中2021年上海家化营收76亿元，完美日记营收58.4亿元，珀莱雅营收46.33亿元，花西子营收54亿，卡姿兰60亿（2019年，无最新数据），加蓝集团缺数据，毛戈平7.3亿。
从这些数据我们可以看出，服装和美妆方面，撇开产品本身的质量问题，单看企业规模，和欧美的大牌的规模差距多少
另外，珠宝虽为奢侈品，其实本身并不是靠品牌积淀，主要还是靠珠宝本身的价格就高，品牌溢价虽然有，但是普遍并没有那么夸张。而服装、美妆类的奢侈品，他能成为奢侈品主要靠长年累月的品牌影响，历史积淀，商品本身的原材料价格并不贵，商品溢价才叫惊人。
综上可见，欧美的服饰、美妆品牌有多么的强势。由此也带来了，本小节要论述的第二个问题，为何国内的潮流风向，选时装模特的标准，以及时尚杂志的报道方向，都是按照西方人来的。
其实看完前面，答案已经显而易见了，除了本节刚开始提到的近代中国经济、国力衰退造成的宏观影响，在中观和行业层面来看，欧美在服装、美妆等时尚领域的强势，是造成国内的潮流风向，选时装模特的标准，以及时尚杂志的报道方向偏向西方的根本原因。
为何这么说？！
首先，由于欧美的服装、美妆占据着行业的高端，且企业实力雄厚，整个世界的审美话语权一直由欧美企业掌控，世界的流行趋势也由纽约、巴黎、伦敦、米兰等西方城市定义。他们想要改变下一季的流行趋势，就会在全球的时尚杂志上砸钱报道，他们想要怎么定义审美，就会根据自己的要求选择模特。
而作为弱势的国内服装、美妆企业，他们要跟随世界潮流，就只能跟随着他们定义的审美来进行未来的发展。由此也带来一个影响，国内企业选择的模特，也会被西方所左右。
其次，因为国内服装、美妆企业普遍较穷，也打不起很贵的时尚广告。于是国内的时尚杂志，只能根据欧美广告主的偏好，来报道所谓的世界潮流趋势。因为企业生存的压力，因为职业的发展需要，久而久之西方的审美，西方的时尚标准，也就成了国际流行趋势。
你以为就这么完了吗？其实还不止，服装、美妆产业作为一个需要不断宣传营销的行业，广告投入的多少，很大程度上决定了未来他们在消费者心中的地位，并进而影响消费者的消费心智和购买决策，如此又会反过来影响企业在接下来的发展情况。可见，这是一个恶性循环，在欧美强势企业面前，国产品牌想要抬头，就很难。
最近几年好不容易崛起的新国货美妆完美日记、花西子主要是采取了新的便宜营销渠道，在国人文化自信崛起的大背景下，通过年轻人喜欢的生活时尚类KOL，才有了很大的发展。
三、国人如何重塑自己的时尚话语权
迪奥既然已经是惯犯，到处盗用别国的文化元素，却依然活跃在全球的时尚圈，地位岿然不动，本质上还是因为这些品牌在时尚话语权的强势，也是欧美在经济文化和综合国力上的体现。
2022年的今天，中国的综合国力已然世界第二，但是在文化和时尚审美领域的话语权依然弱势，要想永久的避免迪奥盗用中国文化元素的根本办法并不是在网上声讨一下就够了，更重要的是希望中国的服饰、美妆等时尚品牌能全面崛起，就像家电、手机、造船、互联网、高铁那样彻底打败欧美品牌，占据全球重要的市场份额，才能用产品告诉世界，什么才是东方美，什么叫中国元素。
从以往其他行业的发展来看，通过祈求人家可怜是根本用的，也不存在什么合资发展的必要，而应该直接另起炉灶。毕竟，在他们的审美体系里，解释权和话语权永远归他们，中国就算模仿的再好也无济于事。对此，小编从以下几个角度进行尝试：
第一，值得一做，也最需要顶层支持的是，就像限制韩剧、韩星在国内发展一样，全面限制西式审美主导的设计比赛、时装周和选美等活动，由国家文化和传媒类部门主导，另起炉灶，举行具有我国文化审美的设计比赛、时装周和选美等活动，彻底扭转西方的审美体系在我国主流时尚圈的影响力。
作为一个有包容的大国，我们不应该去反对时尚圈的人才和行业从业者与国外优化时尚品牌、高校进行交流学习，但是在中国这块领土上，应该洋为中用，有责任心的推广和发展本土审美为主的潮流文化。
其中，国家出面支持的设计比赛、时装周和选美等活动是支持国内推崇中华文化的服装、美妆企业发展，支持国内具有传统文化审美设计师涌现，支持国内具有东方美的模特崛起的基础力量。国内不少产业的崛起，背后都有政府扶持的力量，时尚领域也不例外。
图21：中国华服日上的汉服小姐姐们
第二，设立传统文化、传统审美发展扶持基金。对于国内致力于具有东方审美、中国韵味发展的服装、美妆、家具、文创产品等时尚或者文化领域发展的企业，提供资金支持，加速他们的发展速度。
只有从事相关领域的企业发展的更好，才能抢占这些西式时尚品牌的市场份额，赢得自己的话语权。
与此同时，对于有条件的时尚、文化类企业，鼓励他们出海，合适的时候可以给予出口补贴，去海外抢占市场。
第三，由政府出面，鼓励国内的各大官媒媒体、时尚媒体多多报道具有中国审美的时尚、文化品牌，向民众输出中国本土的文化审美，从源头上影响中国人的审美倾向和时尚偏好。
必要的时候，可以对抖音、快手、b站、腾讯视频、优酷、爱奇艺等视频媒体，服化道还原度高的中国古装剧影视作品进行扶持和引导，在更广泛的领域中逐渐影响国人的流行观念。
在合适的时候，借助崛起的Tik Tok在海外的影响力，向全世界的民众宣传和介绍中国优秀的审美情趣。
第四，鼓励发展以天猫国风为代表的电商平台发展。潮流文化的话语权，既体现在内容产品的曝光度，也体现在商品的消费上，除了上述对东方审美、中国韵味企业发展的直接扶持，还应该通过电商平台的巨大影响力，将流量导给具有中国审美的本土时尚品牌和文化企业，全面做到时尚、文化领域的实业救国。
图22：天猫国风大赏
图23：天猫国风直播
第五，对国内开设设计、传媒、影视、服装、化妆等领域专业的高校强调中国本土元素的课程开设。与此同时，一方面积极引导对本土文化和审美研究有较高造诣的学者优先进行提拔和升迁，打压崇尚西式审美的学者提拔和升迁，另一方面，通过学分、论文、奖学金等手段，引导学生选修和研究讲授本土文化和审美的方向。
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