最近一年，有两个东西非常火。一是掼蛋，二是马面裙。从去年开始，掼蛋，突然成了金融圈的社交新宠。大家出来谈事情，都会顺手打几把掼蛋。一度还出现一个说法，叫饭前不掼蛋，等于没吃饭。饭后不掼蛋，等于白吃饭。掼蛋这个游戏，最早起源于江苏淮安。就在前段时间，淮安的副市长邱华康还提议，建议统一掼蛋的英文名，叫Guandan，这样有利于掼蛋走向世界。

你再看马面裙，也叫马面褶裙，是古风汉服的一种，明清时期在民间就很流行。过去一年，马面裙一路从国内火到巴黎。根据央视财经的报道，就在今年前两个月，在汉服品类里，马面裙的电商搜索量，比去年同期增长了23倍。而咱们国内一半的马面裙，产自山东曹县。而今年开年前两个月，曹县的马面裙销售额，就将近5.5亿元。

总之，掼蛋也好，马面裙也罢，过去一年都突然特别火。

但是，仔细想想，这个现象其实挺奇怪的。因为这两样东西本身都不算新，而且在它们的周边，都有大量的相似的竞品。比如掼蛋，类似的就有斗地主、跑得快。马面裙也是，汉服种类一向很多。要论剪裁，论造型，各有千秋，为什么偏偏它最火？

乍一看，掼蛋和马面裙，两个东西好像哪都不挨着哪。但是，假如仔细观察，你会发现这两个东西的走红，有一个共同的原因。我们可以给它起个名字，叫适应性微调。也就是，大家对一个东西原本不关注，但是，这个东西稍稍微调之后，就能变得特别适应整个系统。

这么说可能还有点抽象。咱们一个一个具体看。

先说掼蛋。坊间一直有个说法，说掼蛋流行的背后，是投资圈的东升西落。也就是，原来投资圈，有不少从华尔街回来的海归。他们就把华尔街最喜欢的德州扑克带回了国内。但最近几年，国内的投资者，尤其是江浙一带的投资人越来越活跃，而这群人更喜欢玩本土的掼蛋。这就导致，投资圈又把掼蛋当成了社交手段。

这个说法乍一听好像有道理。但问题是，掼蛋的火爆，可不仅仅局限在投资圈，而是各行各业都有。这又是为什么？

主要有这么几个因素。

第一，掼蛋有一定的文化基础。首先，它是经过淮安市官方认证的非物质文化遗产。没错，早在10年前，2014年，淮安市政府就把掼蛋列为第五批市级非物质文化遗产。作为非物质文化遗产，掼蛋本身就有一定的受众基础。

第二，在掼蛋的这一轮流行中，专用卡牌开始出现。最早掼蛋用的是普通扑克，但这回，为了强化社交属性，有人开始做更精致一点的掼蛋专用牌。专用牌比一般的扑克稍微大一圈。你可别小看这大出来的一圈。前段时间，中国新闻周刊旗下的《有意思报告》曾经做过调研。掼蛋这大出来的一圈，会产生一组连锁反应。

首先，因为大出一圈，就需要专门制作。要知道，本来扑克市场是相当固化的。全国最大的厂商有四家，姚记、宾王、三A和正点。别人很难打进来。但这回，要生产掼蛋专用牌，就给其他小型印刷厂提供了机会。因为掼蛋专用牌，跟传统扑克的生产重点不太一样。比如，精美最重要，耐不耐用无所谓。毕竟，掼蛋主打的是商务社交，档次不能低，而这类场合一般不会翻来覆去用一副牌，每回都会开一副新的。因此，不需要太耐用。这就需要掼蛋在材质、油墨、设计方面，都要做一些微调。而相对于大工厂，小厂商更灵活。这些新的制作要点，就给一些小厂商留下了机会。

其次，不管是大厂还是小厂，既然有人专门生产掼蛋卡牌，他们就得想办法把这些牌卖出去。比如，把掼蛋做成礼盒装，做成定制礼品等等。最后，这些营销手段，又推动了掼蛋的进一步流行。

你看，跟传统的扑克相比，掼蛋做的并不是大的颠覆，而是一组小的微调。因为从金融圈开始流行，让它的商务社交属性多了一点。因为卡牌大了一圈，让它衍生出了新商机。而这个商机，又反过来推动了掼蛋的进一步流行。

说完掼蛋，咱们再看马面裙。马面裙最开始走红，据说是2022年的时候，迪奥的抄袭风波。因为迪奥的一款设计，跟马面裙极其相似，引起了很多人的注意。之后马面裙就越来越火。但问题是，这个抄袭风波是2022年的事。而现在已经2024年。要知道，流行的趋势可是变得很快的。马面裙能持续两三年越来越火，这不是一个热点事件能造就的。核心原因，还是马面裙本身的设计优势。

这个优势就是，除了好看之外，马面裙穿起来特别方便。首先，马面裙是半身裙。你可以回想一下别的汉服裙子，要么是全身一体的，要么是必须搭配别的汉服。而马面裙是为数不多的，可以搭配便装的汉服。其次，因为上半身搭配便装，穿马面裙的人在化妆上，就可以相对随意。你看，假如你全身都穿着精致的汉服，就必须得化个很精致的妆，才配得上这身行头。而马面裙，因为上身是便装，就算脸上只化个淡妆，看起来也很协调。最后，前面这几点加起来，马面裙就能让人用最低的妆造成本，把汉服穿在身上。

换句话说，马面裙最大的优势之一，就是对造型的兼容性，要比别的汉服高出一点点。你可以在任何场合，搭配任何服装，任何妆容穿上它。

你看，马面裙也好，掼蛋也罢。它们都没有在某个指标上占据绝对优势。它们跟同类产品相比，只是多了一些微小的差异。而恰恰就是这个微小的差异，极大提升了它们对整个系统的适应度。马面裙的半身设计，让它成了最适合平时穿的汉服。掼蛋卡牌多出来的那一圈，给很多人提供了新商机，这个商机又反过来助推了掼蛋自己的增长。换句话说，决定它们优势的，都不是自身的绝对差异，而是它们对整个系统的适应度。